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慕斯，是一个爱看电影的文案编辑。

现在，要写一篇文案心情的小分享。

所以，慕斯带你用文案视角看电影。

没有，没有，我不是借机卖安利的。

文案电影

导语

期待了很久的《雷神3》终于上映了，上周看完电影，我开心了整个礼拜。一方面是因为作为漫威粉丝在荧幕上见到了爱豆，另一方面是因为这部电影的确很好看，特效出彩、情节幽默、玩梗畅快，可以说是一次轻松愉悦的观影体验。

《雷神3》登陆至今，票房口碑双赢，网络上的解析无数，下面我就从一个文案编辑的视角出发，讨论《雷神3》的成功为我们提供了那些文案营销上的借鉴。

大胆复古重拾情怀

《雷神3》摒弃了前两部莎士比亚式的叙述风格，勇敢地选择近两年颇受好评的怀旧致敬路线，70~80年代鲜艳浓烈的画风让观众印象深刻，对古早漫画的还原更使得这部漫改电影独具风味。

说起色彩鲜艳的复古风格，我的脑海里浮现出一个常年斜视的男孩形象——旺仔。我们都在成长，但是电视上的他好像却永远停留在了童年，那个对着镜头大声念台词、金灿灿的字体加粗描边的九十年代。一家公司的广告，从到，坚持一种风格，硬生生将“时代特色”熬成了“怀旧经典”。

旺旺的广告风格鲜明、信息粗暴，精确瞄准客户群体，广告角色塑造注重消除距离感。抓住中国传统文化中吉祥如意的美好情怀，赋予产品积极向上而又充满温情的精神。高辨识度的色彩和配字，让广告本身成为产品的一种标识。所以，旺旺广告看似鬼畜，实则胆大心细。

从文案营销来说，这种大胆复古重拾情怀的方式是值得借鉴的，但是必须建立在精准的分析基础上，否则轻者被认为哗众取宠，重者影响品牌定位，所以如果没有强大的心里准备，建议将文艺风格引入复古情怀，也许无法一鸣惊人，但至少稳妥。

稳准狠的核心提升

其实漫威影业近期作品都在研究一个问题：超级英雄失去装备（或能力）时，他还伟大吗？电影给出了答案：伟大源于内心。雷神没有了锤子，却依靠内心的觉醒，释放出了更强大的力量，漫威就此将浅层次的英雄主义拓展到了人性内核。

英国McVitie’s消化饼干的广告曾经火爆网络，几年前的视频，现在提起来我依旧记忆犹新，广告情节非常简单，人们打开饼干的包装纸，里面钻出一只萌宠，有小奶猫，也有小奶狗，然后镜头一转，人们在享受地吃着消化饼干。我认为，这则广告就是将产品的核心提升高度的典范。

大部分广告对食物的描绘仅仅停留在满足人们的口腹之欲，而英国McVitie’s消化饼干则将视角投向人们的精神满足，更是用直观的方式实现了外化表现，直接升华了产品核心，提高了广告的水准。

从文案营销来说，稳准狠的核心提升可以说是未来文案的发展趋势，用尽修饰之后，我们必然会不仅仅局限于产品本身，而拓展到一种精神内涵。贩卖产品的下一步便是贩卖思想，前路虽然困难，但只要积极头脑风暴，我们就能创造出经典。

随时搞笑刷存在感

据导演塔伊加·维迪提透露，《雷神3》早期版本试映评价惨败，后期追加30分钟笑话。追加戏份获得了观众的买账，大家十分愿意在休息时间到影院看一部笑点满满的电影，尽情开怀大笑。因此，适宜的幽默成为《雷神3》致胜的关键。

网络文化下吐槽盛行，文案编辑和美工设计的遭遇因此被网友广泛







































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