融开周刊第九十期

迪士尼，这个88岁的米老鼠来抢钱了

那个已经88岁的疯狂米老鼠来了，哪怕是在测试运营期间，都有中国消费者要花费元的黄牛高价去一睹真容。

6月16日，入乡随俗的挑了今天这么个好口彩的日子，上海迪士尼主题乐园正式开园迎客，也是真把功课做足了。据说，头几天的门票早就被抢购一空，甚至园内的酒店，连后俩月的房间都已预定告罄。

虽然上海迪士尼主题乐园并没有明确的游园客流承载量的数据，但参照微缩版的香港迪士尼年游客量万人次，以及面积不到上海迪士尼一半的东京迪士尼年游客量万人次，那么上海乃至全中国的人口基数之下，上海迪士尼的客流人数如果能达到年均万人次的水平，则仅仅门票（按平均元）一项收入就高达亿元人民币。

门票收入并不是迪士尼收入的大头部分。还有周边产品、园内其他娱乐消费、餐饮住宿等收入，大约占总营收的70%以上。也就是说，上海迪士尼每年的营收应该将超过亿元。听起来似乎有些不可思议，但考虑国内旺盛的消费需求以及迪士尼几乎没有什么对手的市场影响力，这个数字也并非天方夜谭。

除了上海迪士尼外，在北京通州，美国康卡斯特旗下的环球影城正在建设当中，总投资也大到惊人；还有，美国六旗娱乐公司也与中国的一家地产公司合作，在国内投资主题公园。

上海迪士尼的空前火爆，环球影城、六旗娱乐等国际主题公园运营巨头的抢滩登陆，无疑会刺激到手握巨资的中国壕们更加急切的投下重金，但主题公园真那么好赚？

惊掉下巴的差距

在过去的五六年时间里，迪士尼的股价总是超出了华尔街分析师的想象，从30多美元一路沿上升通道涨到美元，即便是遭受了市场整体下跌的影响，至今迪士尼股价也停留在美元附近。

年迪士尼的财报显示，其营收达到了亿人民币，超过了中国互联网三巨头BAT的营收总和。在营收结构中，主题乐园营收贡献率超过30%，也就是说超过了0亿人民币。

0亿元，放在哪里都是一块诱人的大蛋糕。实际上，国内主题公园的投资兴起早在上世纪90年代，至今经历过3、4轮脉冲式的投资热潮。

然而，根据《-年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》的数据统计，目前国内投资在万元以上的家主题公园中，盈利的只有10%，亏损的则超过70%，其余则勉强持平。

如果拿国内运营主题公园首屈一指的华侨城来做对标，差距依然令人感到惊诧。

按照华侨城上市公司年的业绩公告，其总营收为亿人民币，但其中来自包含主题公园在内的文化旅游板块业务收入仅占比为38.4%，为亿人民币；华侨城营收的大头仍然是占总营收六成的房地产业务收入。

通过财报，我们发现华侨城文旅收入的毛利率为42.5%，这算是一个不错的毛利水平，但文旅业务为华侨城的利润贡献率仅为30.8%，而业务成本比例却高达47%；相比之下，毛利高达60%的房地产业务则为华侨城贡献了60%的营收和68%的利润。

另一家国内较为出名的公司宋城演艺，其年营收仅为17亿元人民币，但净利率则达到了6.3亿元，销售毛利高达66%；并且，其营收和利润增长近几年都在40%以上，而且有逐年加速抬升的势头。从财务数据上看，算是非常漂亮。

不过，要和迪士尼、环球影城、六旗娱乐、雪松会、海洋世界、默林娱乐、阿尔卑斯等等全球娱乐巨头相比，中国公司短时间内是无法与之放在一个量级比较。

难以复制的核心

中国有这么大的市场，难道没有企业能超越迪士尼，超越环球影城吗？国民老公的爹放话了，有万达，迪士尼赢不了。

好吧，姑且不论这话有多豪迈，现实点看，米老鼠们玩的那一套，恐怕不是一朝一夕就能赶超，不是靠砸钱就能烧出来，不是靠最牛逼的硬件就能获得最极致体验的。

前述说了迪士尼的主题乐园占其总营收的三成，其他收入则主要来自电影娱乐和电视以及网络业务。说这个是什么意思呢？实际上，迪士尼构建了一条完整而紧密关联的商业价值链条：

基础内容生产（影视剧产品开发）——营销强势IP形象（荧幕经典影响延续）——IP形象的二次开发（生成主题乐园产品）——IP形象衍生开发（周边商品等）

《爱丽丝梦游仙境》、《冰雪奇缘》系列、《玩具总动员》系列、《海底总动员》系列，还有漫威英雄《雷神》系列、《复仇者联盟》系列、《银河护卫队》系列，还有《星战》以及天行者、钢铁侠、美国队长等等，各种经典角色，林林总总，几乎可以说是一直在引领了这一领域的流行文化。

由影视产品带来的经典IP形象，又衍生出迪士尼更多的收入渠道。比如《冰雪奇缘》、《星球大战》、《明日世界》等等，每部电影上映之后，迪士尼主题乐园都会推相关的主题游园活动，几乎每部电影都能明显拉动游客量的上升。而这些电影中的形象又被开发出大量的周边商品销售，且这些商品的销售周期长的可怕。奶奶级的米奇依然是今天迪士尼的标志产品。

不光如此，这些形象在任何一个细节里都会反复灌输给消费者，从餐厅菜单到酒店房间装饰，再到秀场里上演的剧目，到园区任何一个细节。这些恰恰是迪士尼带给消费者最极致的体验。

完整的价值链条、源源不断的内容产品输出能力、超强的品牌管理和产品运维，再加上业务之间的链式反应、板块间的交叉反哺。这些能力绝对不是烧钱就能练就的，它需要时间的反复打磨。一部迪士尼乐园经典音乐剧《狮子王》，已经演出了20年时间，到今天以中文版本出现在上海迪士尼。就这样一个案例，恐怕就得我们琢磨很多年了。

与之相比，万达虽然掷重金与国际顶级团队联手打造出了“汉秀”舞台秀（武汉万达电影乐园），但运营至今不温不火，王健林也一度光火于此。

并不是汉秀不够好，而是没有《狮子王》广泛的消费者基础，虽然它极力靠近中国本土文化元素，但作为娱乐消费品，它缺乏足够的市场感召力，也是因为没有成为强IP，缺乏了更深厚的历练。

眼下，在我们的文化娱乐市场上，充斥着各种连快消文化都算不上的“网红”产品，这些本来是缺乏生命力和延续性的产品硬是在资本的裹挟包装之下，成为了主流，但也会很快被更替。

说到底，急功近利的商人心态、心怀鬼胎的逐利资本，是不可能玩得转米老鼠们的那一套。如果一定要说打败迪士尼这句话，看十年之后听到王思聪们这么说。

一周咨询回顾

上海

上海市金山区“扫黄打非·护苗”绿书签进校园

中新上海网6月17日电(张照龙陈少国)全国“扫黄打非”工作小组办公室于今年5月20日在全国范围发起广泛开展“扫黄打非·护苗”绿书签系列宣传活动。6月13日上午，由上海市金山区未成年人保护委员会办公室、金山区文化市场行政执法大队共同主办的“扫黄打非·护苗”绿书签进校园宣传活动在金山区钱圩小学举行。全区余名师生及家长代表共同参与了活动。

“护助少年儿童健康成长，远离和抵制有害出版物”主题活动，向全区学生发出倡议，倡导广大学生携起手来，自觉抵制侵害青少年健康成长的有害出版物，引导和鼓励孩子们“爱读书读好书善读书”。区教育局、区文化执法大队向学生们进行了法治宣传教育并发放了“绿书签”。集会上举行了承诺签名仪式。有的家长表示，“我们绝对不容许不健康读物徘徊在孩子身边”。有的学生说，“我们坚决不让黄色的东西玷污我们美丽圣洁的心灵”。有的教师写道，“让我们大家携手共建书香校园！”

前沿科技造就上海迪士尼诸多“全球首发”

中新社上海6月16日电(记者李佳佳)在上海迪士尼度假区颇费思量讲述的奇幻故事背后，隐藏着一个个不易被察觉的先进科技，有些甚至走在当今世界的最前沿。 　　

突如其来的恶劣天气打乱了上海迪士尼度假区15日晚“梦想开幕”音乐晚会的节奏，却也阴差阳错地给了入园宾客更充裕的时间，去体验“全球最快”过山车风驰电掣的感觉。 　　

“这一刻我觉得自己所有的感官都已经不受控制”，从上海迪士尼乐园“创极速光轮”上晃晃悠悠下来的杨谦懿说起话来还带着颤抖的声调，随即他却话锋一转：“不过这酸爽很过瘾，我还想再来第二次。”

上海将加快推进行业协会商会与行政机关脱钩

上海市行业协会商会与行政机关脱钩第一批试点暨加强社会组织内部治理工作电视电话会议昨天上午召开。市委副书记、市长杨雄指出，推进行业协会商会与行政机关脱钩，是党中央和国务院作出的重大决策部署，对加快转变政府职能、激发行业协会商会活力、实现行业协会商会规范发展意义重大。要认清形势、立足大局，在中央和市委坚强领导下，按照“五分离、五规范”的改革要求和社会主义市场经济规律，切实处理好分与合、放与管、破与立的关系，扎实细致做好脱钩改革试点工作，加快构建新型政社合作关系。既要推动行业协会商会建立和完善法人治理结构，也要支持其做大做强，在经济社会事务中发挥更大作用。

重庆

孙书记调研两江新区：改革开放创新力度要更大

6月17日，两江新区成立6周年之际，市委书记孙政才赴两江新区调研，主持召开工作座谈会，要求两江新区进一步完善思路、突出重点，乘势而上、真抓实干，改革、开放、创新力度更大、步子更大，真正当好全市经济社会发展的领头羊、排头兵。

孙政才先后来到两江新区政务中心、市场和质量监督管理局调研，与工作人员和前来办事的企业人员交谈，详细了解政务服务和市场监管等情况。两江新区具有市级行政审批权，新区政务中心已形成“一站式”服务体系，审批事项办理时限大为缩短；市场和质量监督管理局整合了工商、质监、食药监、物价等职能，通过启用市场信用监管平台，大幅提升了行政效能。孙政才说，政务服务的效率和水平，体现营商环境，体现综合竞争力。要充分发挥两江新区体制优势，进一步深化改革、创新方式，加强监管、提高效率，为市场主体提供更优质、更规范、更高效服务，更好地激发市场活力和社会创造力。

重庆两江新区10个项目今集中开工

重庆两江新区10个产业类、城市配套类项目在两江新区龙兴园集中开工。汽车产业又添新军明年集聚10大整车企业目前，两江新区已经吸引了诸如长安、长安福特、上汽通用五菱、现代汽车等多家知名厂商入驻，两江新区汽车产量占重庆汽车总产量的近七成，预计到年，将完成10大整车企业的集聚。

两江新区作为国家级开发开放新区，成立六年来，GDP年均增速17.5%，创造了经济发展的良好局面，完成“十二五”既定的“打基础、建平台、育产业、促开放”的第一阶段任务，现正朝着“强平台、壮产业、扩开放、出形象”的第二阶段任务迈进。此次开工的教育、地产项目将助力两江新区产城融合、宜居城市建设。

推动钢结构产业发展渝将启动一批钢结构示范项目

6月16日，记者从城博会举行的专题论坛——中国（重庆）钢结构建筑推广应用技术交流会上获悉，为推动钢结构产业发展，我市将启动一批钢结构示范项目。

钢结构建筑具有建设周期短、绿色、环保、抗震性能好、空间利用率高等优点。同时，发展钢结构建筑也是化解产能过剩的重要手段。

为抢占产业发展先机，积极推动供给侧结构性改革，我市已明确了把发展钢结构产业作为发展的主要目标和重点推广应用范围。

市城乡建委相关人士表示，根据规划，我市将都市功能核心区、都市功能拓展区、城市发展新区，每年应实施的钢结构示范工程项目，确定为两个以上。

贵阳

贵阳今年1至5月贫困农户完成危房改造

绥阳县茅垭镇拥德村村民陈明平，三年前从本村村民刘某书手中购得一猪崽，经过三年的精心饲养，长成“大猪王”。经过绥阳县农牧局专家现场测算，猪王体长2.35米，高1.1米，腰围2米，重斤以上，壮如牛，是名符其实的大猪王。近日，被绥阳县相关部门挂牌授予“黔北猪王”。

在圈舍里，记者一睹黔北猪王真面目，毛发雪白，通体似如墙，两耳犹如扇，四肢粗壮，就是一个庞然大物，除了没有牛那么高以外，其它都和一头牛差不多。为了证明自己养的猪王体壮如牛，陈明平特意从隔壁圈舍赶了一头斤左右的猪来对比，在猪王面前，斤左右的大猪看上去就像小猪仔。

贵州首个危险废物管理系统在贵阳正式投用

近日，贵阳市危险废物转移信息管理系统顺利通过专家组验收，成为我省首个正式投入使用的危险废物转移信息管理系统，贵阳市危险废物转移管理工作由原来的“纸质管理”正式过渡为“信息化管理”。

据悉，涉危单位需要进行危险废物转移时只需在网上进行申请，接收地、移出地环保部门进行网上审批，涉危企业按照规范完成危险废物转移后即可到移出地环保部门打印、领取电子联单，极大节省了涉危单位的人力和时间成本。

同时，环保部门通过该系统可以实现对涉危单位的危险废物产生、转移、处置的全过程网络监管，有效解决全市危险废物统计滞后、企业虚报瞒报、涉危企业基础信息不明、转移联单执行不力、联单造假、审批不及时等情况，极大提高了贵阳市环保部门对危险废物管理的精准度。

沪昆高铁贵州东段开通一周年运送万旅客

本报讯今天是沪昆高铁贵州东段开通一周年的日子。一年来，16对列车在沪昆高铁贵州东段驰骋，总计输送旅客6211人次，平均客座率达75%。年6月18日，沪昆高铁贵州东段正式开通运营，贵州首次开行“G”字头动车组，真正实现了融入全国铁路高速网，一年来，贵阳至长沙、北京、上海、南昌、厦门、郑州、武汉、温州、南京、宁波、杭州等方向的高速动车组陆续开通。

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