导读：泛娱乐是近10年来以互联网为载体兴起的一种IP产业，泛娱乐产业链中文娱企业主要围绕着作品通过知识产权架构设计来开发作品IP价值。在文娱企业策划知识产权价值实现时，可以从哪几个方面入手呢？

泛娱乐是近10年来以互联网为载体兴起的一种IP产业，泛娱乐产业链中文娱企业如线上文学平台公司、影视制作公司、影视发行公司、游戏制作公司、动漫出版社、音乐制作公司、线上音乐平台、演出经纪公司、衍生品制作公司、短视频公司、直播平台公司等。文娱企业主要围绕着作品通过知识产权架构设计来开发作品IP价值。在文娱企业策划知识产权价值实现时，可以从以下几个方面入手。

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IP全平台运营

IP全平台运营概念要求文娱企业版权作品运营过程中，不仅仅要区分线下、线上两个渠道，更体现在全平台运营概念上。例如某文娱公司的某文学作品，既可以通过线下出版社进行出版，还可以通过线上渠道进行电子版发布，例如各大文学作品发布平台、自媒体等，甚至可以说线上平台的重要性已经超过了线下平台，因此本文中所指的全平台运营概念更多的是指线上渠道的全平台运营。

线上平台并非简单划分为PC端、移动终端，还是需要根据版权作品表现形式的类型来划分运营平台：例如某文学作品可以发布在QQ阅读、起点中文网等在线平台上，通过获得读者的打赏获得收益，还可以发布在喜马拉雅、荔枝等在线听书平台上，虽然目前较少看到视频直播平台由主播阅读文字作品，但依然不能排除这种作品通过主播阅读和表演的形式再现，作品还可能改编成漫画，制作成动漫，通过自身影视拍摄部门或者由其他影视公司拍摄成电影作品进行院线发布，发布到视频网站或者短视频网站上进行推广等等。

例如首发于起点中文网的玄幻小说《武动乾坤》，在《猫片胡润原创文学IP价值榜》《武动乾坤》排名第15位，对于该作品版权的再次开发平台包括了：授权游戏公司改编成网页游戏；授权将作品改编创作成漫画并在漫画平台上进行连载；授权将作品改编为动画制品、电影、玄幻武侠剧等，并在视频平台、卫视频道等平台播出；授权将作品中部分剧情进行改编制作成手游，并在IOS、安卓平台推广，可以说，《武动乾坤》这一作品的IP开发以及在全平台上运营是成功的。

总体而言，IP全平台运营可能涉及如下平台：短视频平台、自媒体平台、视频直播平台、在线听书平台、电子书阅读平台、动漫社区、在线流媒体平台、社交平台、PC端游戏平台、IOS/安卓端游戏平台等。

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参与方利益平衡机制

IP全平台运营，其前提在于掌握作品的完整版权。由于作品版权开发过程中牵扯的利益相关方较多，因此需要通过精细化的权利、利益方案设计来平衡各方利益。版权相对于专利权、商标权，其权利内容更为多样化，根据著作权法第十条的规定，版权相关财产性权利包括：复制权、发行权、表演权、信息网络传播权、改编权等多项财产性权利。从上述著作权法的规定可以看出，权利要求类型不仅仅包括了著作权法第十条第（五）项至第（十六）项规定的具体权利，还包括了第十七项概括性的权利，给权利人开发运营作品IP留下了更多的空间，因此作品IP的开发权利、形式、渠道极为丰富。

作者权益的平衡

收益分成：作者是版权作品开发过程中的核心问题，因为根据我国法律规定除了法人作品之外，其他作品一般都归作者所有，因此在作品版权开发过程中，首先要解决作者授权的问题，为了兼顾激发作者创作热情和作品版权开发自由，应该赋予作者适当的激励机制，例如对于原始作品和对基于原始作品产生的衍生作品的产生的受益中获得一定的分成。

IP开发自由性：除了收益分成之外，应该与作者签订权利使用的详细条款，例如对于后续作品的改编、修改、分割化使用的问题。虽然，公司可以采用一定的措施鼓励作者参与到作品二次开发过程中，但不免出现各种主观、或者客观的意外情况，使得原始作品作者不再参与到上述过程中，因此在这种情况下，就应该首先排除到公司二次开发的法律障碍，降低法律风险。例如，在需要掌握作品的完全版权时，应该优先采用买断的方式，而不是采取许可的方式，即使在作者只同意对作品版权进行许可时，也应优先争取独家许可，并且对于许可的期限约定应该尽量争取为作品的整个版权生命周期。

作者特殊权利：此外，对于作者一般比较关心的保护作品完整权这一人身权，也是作者与公司之间容易发生争议的点，如果公司对于作品的二次开发过度，很可能因为作者认为侵权了其保护作品完整权而发生争议，甚至对簿公堂，因此，在签订版权转让或者许可协议时，可以尽可能详细对于作品的开发、改编等细节进行约定，比如达到什么样的程度才构成对保护作品完整权的侵犯等。

其他参与方利益平衡

作品IP的开发和运营除了作者权益需要平衡之外，还包括作品在改编、发行、推广、传播过程中各个环节的参与方，例如将IP授权进行电影改编时，可能涉及电影制作、电影发行、电影院线不同环节的合作方。而版权作品开发和运营产业链中各个环节都需要极为专业的运营团队和公司发挥专业力量，才有可能达到版权作品很好的推广效果。因为版权作品在开发和运营过程中，是否能够成功不确定较高，是否能够获得市场、用户的认可，在作品推广到市场之前一切都是未知数，这也是目前行业内在进行版权作品二次开发时，都选择热门IP题材的原因所在。由于版权作品开发和运营的复杂性和专业性，即使是行业内的巨头如阿里、腾讯，也不可能独自参与所有环节，因此选择和第三方合作来共同开发也成为了一种必然的选择。

在作品开发运营过程中，各参与方对于从作品IP中获得收益的方式、渠道、