展会名称：年华中（武汉）建筑及装饰材料博览会

布展时间：年8月15日-16日

展会时间：年8月17日-19日

展会地点：武汉国际博览中心（汉阳）B馆

展会规模：4万㎡展览面积；预计+展商、+观众

关于海尔

集团品牌

发展阶段

名牌战略阶段

在这一阶段，海尔抓住改革开放的机遇，改变员工的质量观念，提高员工的质管素质，以过硬的质量创出了冰箱名牌。

多元化战略阶段

年开始，海尔进入多元化战略阶段。从只干冰箱一种产品发展到多元化，包括洗衣机、空调、热水器等。

国际化战略阶段

上个世纪九十年代末，海尔进入国际化战略。年，海尔在美国建立第一个海外工业园，曾受到很多质疑。而今，海尔满足美国当地消费者需求正是依托于美国南卡的海尔工厂。

全球化品牌战略阶段

从年开始，海尔进入全球化品牌战略阶段。现在海尔已经在全球建立五大研发中心，21个工业园，66个营销中心，全球员工总数超过6万人。

从目前中国品牌海外市场的占比来看，虽然中国家电产量占到全球的49.1%，但中国品牌的品牌份额只有2.89%，而这2.89%里面有86.5%是海尔品牌，也就是说，每十台中国品牌的家电，有8台是海尔品牌。

网络化战略阶段

网络化战略阶段，海尔从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台，致力于成为互联网企业。

为此，海尔在战略、组织、员工、用户、薪酬和管理六个方面进行了颠覆性探索，打造出一个动态循环体系，加速推进互联网转型。年，海尔将重点聚焦把“一薪一表一架构”融入转型的六个要素中。

海外市场

上世纪90年代末，海尔集团进入“国际化战略发展阶段”，开始全力进军海外市场。据统计，中国自主家电品牌出口量目前仅占到海外整体市场份额的2.46%，而这当中的82%来自海尔。

“一带一路”上加速奔跑的中国名片

目前，在我国“一带一路”的政策东风下，海尔已经横跨亚洲、非洲、欧洲、北美洲和中东等地，在大半个地球上深化本土化战略，业务覆盖俄罗斯、巴基斯坦、印度、哈萨克斯坦、马来西亚、新加坡、泰国、沙特阿拉伯、埃及、南非、法国、意大利、荷兰、英国等多个国家和地区，为全球用户提供智慧生活解决方案。

一、因地制宜“三位一体”深化本土化布局

海尔始终坚持研发、生产和营销三位一体的海外创牌战略，以当地用户需求为中心进行本土化创新，为海尔在“一带一路”上的持续创牌提供保障。得益于对这一战略的坚持，海尔在巴基斯坦、印度、欧洲五国等地率先布局并取得了初步成效。

巴基斯坦：品牌知名度排名第一

在巴基斯坦，海尔根据当地用户的使用习惯设计产品，品牌知名度和销量均名列前茅。根据华通明略年品牌调研显示，在巴基斯坦，目前海尔品牌知名度99%，排名第一。年，海尔在巴基斯坦全年销售收入则达2.3亿美元，市场份额第二，其中空调、洗衣机均排名第一。

欧洲：发力中高端市场

在欧洲，海尔先后建立了德国研发中心、意大利设计中心、法国营销中心，实现设计、制和营销“三位一体”本土化模式，并采用缝隙化和差异化战略成功进入中高端市场。目前为止，海尔产品销往欧洲30多个国家。仅在欧洲五国，海尔忠实粉丝就已达60万。

东南亚：收购整合三洋率先布局

在东南亚市场，海尔年开始和三洋合作，率先形成了4个工厂、6个贸易公司的网点布局。年，海尔收购三洋东南亚及日本共5个国家的白电家电业务。现在，海尔已在泰国实现冰箱、冷柜和洗衣机等多家工厂的本地化生产，除满足泰国本土需求外，还出口到马来西亚、菲律宾等其他东南亚国家，并销往中东、非洲、澳洲、南美等多个地区。此外，海尔还在日本、澳新等地设立研发中心，进行多品牌运营。

印度：业绩增速达20%

在印度，海尔开展本地开发设计和制造融合，海尔印度的业绩增速高达20%左右，年销售额达到2亿美元。

二、创新探索，三大模式开创合作共赢新局面

1、建产业园或经济贸易区

借助中国在“一带一路”沿线国家的影响力，通过本土化工业园建设提升市场份额和行业知名度，是海尔创新模式之一。目前海尔已经在巴基斯坦建成了海尔-鲁巴经济区、在印度普纳也建成了工业园区。未来，海尔还将在其他地区复制这一成功模式。

2、搭建物流链，完善终端服务能力

随着我国“一带一路”推动当地公路、高铁、油气管道的建设，交通系统不断完善，海尔借助这个机遇搭建物流链和配送体系，完善对终端用户服务的服务能力和水平。

3、将基础建设红利转化为看得见的产品和服务

家电不同于水电等基础性产品，在开拓市场还需兼顾当地居民的购买能力。海尔在拓展业务之时，并非单纯销售家电，还主动参与到当地基础实施建设的升级之中，将基础设施红利和家电产品进行捆绑。

三、热心公益多渠道践行企业社会责任

据不完全统计，目前海尔集团用于社会教育事业、对口支援帮扶、扶贫救灾助残的捐款、捐物等共计五亿多元，成为海内外社会公益事业的积极力量。

海尔巴基斯坦还经营名为“EHSAAS”的社会服务组织，医院和其他地方做大量的人道主义和慈善活动来帮助那些亟需帮助的人们。

四、加速发展，海尔助力中国智造走出去

世界权威市场调查机构欧睿国际发布的年全球大型家用电器调查数据显示：海尔大型家用电器年品牌零售量占全球市场的10.3%，居全球第一，这是自年以来海尔第8次蝉联全球第一。此外，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一，海尔已经成为中国智造走向全球的名片之一。

荣誉风采

·年06月20日

·海尔居中国最具价值品牌排行榜第三

·年03月26日

·中国出海品牌50强

·年02月27日

·中国最具影响力雇主

·年02月20日

·全球十大最具创新力中国企业

·年12月21日

·海尔进入世界品牌50强

·年11月15日

·中国企业管理杰出贡献奖

·年11月13日

·第十九届中国专利奖

·年09月26日

·中国品牌价值强居首

·年06月22日

·海尔居中国最具价值品牌排行榜第三

·年03月15日

·红点至尊奖

·年01月13日

·国家科技进步一等奖

·年01月12日

·BrandZTM最具品牌力家电出海品牌

·年12月26日

·海尔连续两年登榜世界品牌百强

·年12月20日

·"山东企业品牌价值百强"海尔居榜首

·年12月18日

·管理科学实践大奖

·年12月10日

·五洲钻石奖

·年12月02日

·中国优秀工业设计奖金奖

·年11月21日

丝绸之路全球品牌强

·年11月03日

·KKR生态创新奖

·年10月14日

·最佳海外形象企业

·年10月11日

·海尔上榜《财富》最受赞赏中国公司

·年10月05日

·雷神、有住网入选《中国“互联网＋”创新强企业》

·年09月20日

·中国品牌价值强居首

·年08月31日

·最具爱心企业

·年08月08日

·华谱奖、全球拓展大奖

·年07月08日

·Leader创新奖

·年06月22日

·海尔在中国最具价值品牌排行榜中占据第五名

·年04月08日

·青岛年度经济人物

·年02月01日

·iF国际设计奖揭晓海尔冰箱拿下3座小金人

·年12月16日

·海尔集团再次荣获“中华慈善奖”

·年12月15日

·海尔进入全球品牌TOP

·年12月08日

·海尔集团荣获中国企业文化建设十强

·年11月25日

·中国轻工业管理创新大奖揭晓海尔荣获一等奖

·年10月14日

·山东企业强发布海尔集团再度领军

·年10月01日

·健康家电杰出贡献奖

·年09月24日

·《财富》最受赞赏中国公司：海尔入选

·年09月17日

·海尔连续14年蝉联中国品牌价值榜首

·年09月04日

·海尔IFA展获2项IDG技术大奖

·年09月04日

·IFA展：海尔热水器获三项年度创新大奖

·年09月01日

·国内第一家承担技术标准创新基地的企业

海尔集团，欢迎有志之士加入！

展会预告

华中（武汉）建筑及装饰材料博览会

8月17-19日

武汉国际博览中心（汉阳）

建筑装饰材料展区

全屋定制家居展区

门窗五金展区

木工机械展区

家具展区

等数十个建筑装饰材料专项展区

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