8月2日，精彩纷呈的ChinaJoy完满收官。作为一年一度涵盖游戏、动漫、互联网影视等数字娱乐多领域的行业峰会，每年的ChinaJoy对于行业而言都有着风向标的意义。

走过18个年头，ChinaJoy身上一直镌刻着浓浓的时代印记，它见证了游戏圈端游的衰落、移动游戏的崛起、版权意识的觉醒、电竞产业的蓬勃发展以及Z世代经济的全面爆发。

而如今，时间来到了年，后疫情时代的大背景、游戏工业化浪潮的到来、云游戏迎来狂野生长……更加复杂而多元的变化云集到了ChinaJoy的舞台上，一个会超越想象的全新时代，正在上海新国际博览中心露出冰山一角。

ChinaJoy上的cosplay表演图/上观新闻蒋迪雯

“二次元”文化主场，IP魔力不减

随着Z世代接过消费主义大旗，“得年轻人得天下”的观点愈发深入人心，为了获得这届年轻人的青睐，厂商们开始研究起了他们的消费习惯。

而其中，“IP偏好”算得上是Z世代年轻人身上比较明显的特征。对于身为“互联网原住民”的他们，从小便接受着网络上多元文化的熏陶，强调个性，崇尚自我。于是，已有的形象、图腾或者标识，就成为了自我个性表达的出口，这些事物可以来源于影视、文学、动漫、游戏或者传统文化。利用这些事物，年轻人能够给自己“贴标签”，表达自我，寻求同好。

而发现了这点之后，企业们便开始前仆后继地投身到了打造IP、购买IP以及IP变现的事业之中。从联名服饰、到文创周边、再到盲盒潮玩，手握IP之力的企业在市场上传出一个又一个捷报，这股浪潮延续至今，CJ的参展厂商们自然也不能错过。

观众正在逛展图/上观新闻蒋迪雯

腾讯游戏在年推出的《王者荣耀》，印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营。随着自研游戏IP价值的凸显，越来越多的企业开始加大自研投入，这一类IP也已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一。

在IP主题互动展区，腾讯带来了全新游戏《黎明觉醒》，这也是该款游戏首次亮相。作为一款超真实的开放世界生存手游，该游戏主打开放世界下的探索、战斗、建造三大核心体验要素。此次，腾讯更是直接把游戏场景和玩法搬到了线下，在ChinaJoy打造了首个线下生存营地。

游戏一直是IP的重要战场，无论是影视、文学、动漫乃至游戏本身，为了增加IP的影响力，就免不了制作衍生游戏这道工序。不过，考虑到游戏产品和整个ACGN生态的紧密联系，来自游戏本身和动漫内容的“二次元”IP自然是更有影响力。不少游戏公司都致力于打造更具商业价值的IP宇宙。《中国自研游戏IP研究报告》显示，TOP50自研游戏中，所有IP均有外延式布局，其中音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局，部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕，尝试在其他领域打造头部文化产品。

二次元游戏《原神》图/上观新闻蒋迪雯

在今年展会上，有《原神》这样的年轻的二次元游戏IP为TapTap和索尼的站位增添人气；有《Fate》《刀剑神域》这种响亮的日漫IP给B站吸引人流；而网易这边更是强势，手里握着的都是漫威和宝可梦这样具有全球影响力的老牌IP，推出了漫威IP的卡牌手游《漫威对决》，被戏称为“方可梦”的宝可梦休闲收集对战《宝可梦大探险》和街机宝可梦的街机游戏《宝可梦加傲乐》。如果腾讯这次能带着海外大火的《宝可梦大集结》来参加CJ，说不定还能跟网易来个相映成趣。

当然，作为数字娱乐展会，除了游戏外，大搞IP的硬件产品也不在少数。比如说发布了多款变形金刚联名产品的雷神；开设了漫威主题区域的机械师；携手柯南和LOL两大国民IP亮相展会的OPPO；被一众知名游戏加持的红魔；以及虽然没有“碰瓷”别家IP，但正在将自家的二次元形象“鲨鲨酱”推上了IP之路的黑鲨。

虽然不知道IP的热潮还能持续多久，但很显然，IP经济的峰值，还远远没有达到。

虎牙直播展台的电竞比赛图/上观新闻皮光宇

拥抱国风，下一个风口来了？

游戏，自然是在ChinaJoy上C位主角。在一众参展的游戏企业中，“国风”元素尤为突出。拥抱传统文化，正在成为游戏厂商的共识。借助游戏这一载体，想象力的边界被不断拓展。在米哈游的《原神》中，张家界、黄龙、桂林等景区出现在游戏画面中；在游戏中走遍祖国大好河山，不再是遥不可及的想象。快手展台则出现了一个“非遗江湖”，玩家可以欣赏面塑、香道等非遗绝活。

盛趣游戏则推出了国潮主题“文化博览日”，还在现场打造了手游《庆余年》中的澹州市集。

“从首届ChinaJoy举办至今，我们从未缺席过，今年是盛趣游戏第19次参展。”盛趣游戏CEO唐彦文介绍。今年，这个上海老牌游戏企业的展台，是一个有着百变意味的魔方造型，人气IP手游《庆余年》提供现场试玩，这是一款颇具武侠色彩的手机游戏。此前，根据知名作家猫腻同名小说改编的网剧《庆余年》口碑收视双丰收，这让人对这一IP的游戏化产生期待。唐彦文介绍，手游《庆余年》在设计时，就加入一些国风元素。

“从名字上看，天一道、剑庐、玄空寺、玉玑宫等江湖势力，就能给人较为熟悉的中国武侠的感觉，所用的武器和招式也在传统武侠文化中有迹可循。另外也融入了古代诗词、服饰设计等元素。”在他看来，《庆余年》IP之所以受欢迎，正因为有许多中华传统文化映射其中。据悉，《庆余年》手游有望在今年三季度上线。

PlayStation展台游戏体验者图/上观新闻蒋迪雯

不仅如此，盛趣游戏展台今年新增了“红色项目”展区，一座凝聚“红色精神”的石库门出现在现场，玩家可以试玩正在研发的红色主题游戏《破晓》。这是一款互动影音手游，玩家通过游戏，观看党史故事，帮助地下党员摆脱追踪，紧张而充满悬念。目前，盛趣游戏还在与相关部门合作，将一栋拥有百年历史的经典石库门建筑，打造成以数字互动体验为特色的红色文化体验空间。

无独有偶，“国风”也是手游《天涯明月刀》的重头戏。“游戏真实还原了中国的特色地域，以数字手段再现华夏壮阔的河山，这让它天然具有注入文化元素的可能性。”《天涯明月刀》原画组长、腾讯互娱北极光工作室袁敏哲说。此前，“天刀”曾与上海京剧院合作，推出京剧主题版本《曲韵芳华》，将“国粹”京剧融合进游戏的“武侠江湖”。“上海京剧院派出10多位老师，通过多元动作捕捉，我们在游戏中还原了一些经典的京剧唱段。”不仅如此，上海京剧院舞美设计师王媛，也第一次与游戏团队合作，创作了游戏中的京剧舞台。最终版的戏台立旗，上沿使用云纹，下沿使用海水纹，代表了京剧舞台上的天与地。脸谱、头冠、靠旗等货真价实的“京剧行头”也在游戏中重现。

游戏《画境长恨歌》，名称灵感来自长诗《长恨歌》，以“改画”“作画”“寻画”三种解谜玩法，结合极具东方美感的水墨国风，用游戏的形式再现了中国古典诗词的魅力。

观众正在逛展图/上观新闻蒋迪雯

“游戏不仅仅是娱乐产品，也是能够承载更多文化的艺术品。”手游《新笑傲江湖》高级美术总监“任我行”感慨。传统文化正被游戏企业视作“富矿”。“我们把中国的传统手工艺，比如风筝，结合在游戏的时装设计里；还将传统戏剧艺术融入其中，得到非常多玩家的认可。”

文化联动是游戏IP布局泛文娱领域的重要形式。在联动领域上，博物馆、音乐戏曲、非物质文化遗产等多个领域都是热门联动对象。在联动深度上，部分IP并非以简单品牌合作的形式，而是将相关文化内容深入融合到游戏内容上，推出专项的道具、皮肤、角色等游戏内容。

西山居旗下著名的武侠端游《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》）在文化联动上就有多元尝试。除了将诗词、歌舞、茶艺和音乐等多种具有中国传统文化特色的元素融入到游戏中，《剑网3》还和众多非遗项目合作，例如在今年ChinaJoy展会上，西山居就展出了采用国家非遗技艺缂丝工艺制作的人物服饰，在还原游戏人物的同时，也借助传统文化赋能IP更多势能。

伽马数据的相关调研显示，85.1%的用户曾因为看到相关泛娱乐布局或联动，重新下载已经放弃的游戏。从长线运营的角度来看，更多泛娱乐领域的布局也有助于老用户的回流。

国风电音主题包装车身图/上观新闻蒋迪雯

戴口罩的ShowGirl让品牌周边更具魅力

每当我们谈到ChinaJoy，自然是无法避免ShowGirl的话题的。这些活跃在会场的美女模特们，体态动人，极富感染力，能轻松引发“眼球效应”，达成良好的宣传效果，帮助厂商展位吸引人气。

自从年CJ展上ShowGirl丁贝莉走红网络以来，越来越多参展厂商意识到了ShowGirl对于品牌引发话题和